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    看更多诱惑小说请关注微信  npxswz        各种乡村  都市  诱惑  编者按：文化产业中的“ip”，全称为“intellectual　property”，可译为“知识产权”，意思是文学作品、影视作品与游戏的素材版权。譬如三国故事、西游记、金庸小说、魔兽世界、爸爸去哪儿、喜羊羊等，这些原始内容素材可以作为“ip”被授权给影视公司、游戏公司等开发商进行二次开发，以满足不同受众的娱乐需求。

    本文作者马丁认为，受到热播娱乐节目的推动，目前国内的ip产业看似开始活跃(譬如爸爸去哪儿的大电影大卖)。但事实上，这波潮流是只是由媒体产业推动的，ip被限定在“媒体视听内容”层面，商业化手段相对急功近利，对大文化产业产生的影响限于表层。

    文章还援引前漫威主画师，现black　dragon创始人，walter　mcdaniel的话——“真正的ip是可以永久存活的。中国目前的ip不能叫做ip，只能叫品牌。”

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    文/马丁

    ip真正进入大众视野，主要还是在2014年。

    但要追根溯源的话，ip产业在中国市场的演进，真正意义上或许可以追溯到2012年“中国好声音”为开端。从那时起，国内市场逐渐兴起了一波源自于电视的内容繁荣，并在接下来两三年内扩散到整个内容市场。

    但是，由于这波内容繁荣的起点，本质是由电视所发起的，加上电视所属的整个媒体业正面临新媒介环境下的营收困境。所以站在媒体的立场，电视业迫切希望通过内容价值的最大化，来弥补媒体端的利润流失。

    因此，一个几乎被整个市场疏忽的诡异现状是：基于这样的行业大背景，ip产业因为天然的多元化营收属性和良好的利润模式，被媒体业拿来作为内容价值扩大化的工具，正式引入到媒体产业中。

    所以某种意义上说，ip产业也开始成为重构媒体业的方**。

    2014年年初，依托“爸爸去哪儿”效应，其大电影大获成功，这部几乎零成本的剪辑电影史无前例地收获7个多亿票房，给媒体业带来了无比信心。而ip营收工具论的定位，也在这样的市场狂欢中逐渐在中国落地。

    当然，一个“爸爸去哪儿”不足以说服整个市场，起关键作用的是，2013年和2014年这两年，湖南卫视和浙江卫视在内容方面取得了傲人成绩。尤其湖南卫视在2014年通过这些稀缺的优质内容，对内容周边产业进行了较为成功的尝试。
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