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    崔宁本来是不想发言的，尽管他也不尽同意林茂中大师的观点，不过都是创业者，抛开所谓的专业不谈，其实都不容易，越是大人物越懂得要抬举别人，而不是踩别人。但是既然被点名，崔宁决定讲几句。

    崔宁走上台，工作人员已经拿过一把椅子，龙国电视台的负责人示意把椅子放在自己身边，邀请崔宁坐下，然后亲手递过话筒。

    崔宁坐定，清清嗓子：

    “在座的各位领导和老师好，我是崔宁，也是一名品牌咨询公司的负责人，服务国内的一些企业，海蓝、理想、诺艾斯、娃呵呵等，都是我们的常年合作伙伴和客户。

    今天是接到体委这边的邀请，参与这场活动，我就简单说几句，说下我对品牌、营销、广告、策划的一些理解。

    作为服务公司，几乎所有人都说企业的最终目的是为了提升销售，提高知名度，所以一切都围绕着营销目标和知名度而展开工作，这句话本身没有问题。

    任何一个企业，一个服务公司，好像都不能反对，因为不能提升销售，或者对销售有帮助，企业和服务公司就失去了存在的意义。

    所以，无论是策划、品牌、广告、公关、公益、活动，一切的一切，都围绕着销售展开工作，或者作为思考的原点，这好像也没有问题。

    但是在座的各位，大部分其实都是服务公司，或者媒体机构，也有一些老板，我们每个人都扪心自问一下，我们在做方案的时候，真的是为了销售的目的吗？还是只是为了拿下一个项目？或者完成一项工作?

    如果说企业生存的目的是利润，是发展，我没有意见，但是如果说作为一家服务公司，一切围绕着企业的销售开展工作，然后拿出来作为成功案例，而那些没有成功的企业，就避而不谈，我是有着不同意见的。

    因为销售也是一个系统工程，绝对不只是策划和品牌服务公司的事情，就像一辆汽车，一部电脑一个道理，首先要面对现实。

    就是每个部件有每个部件的功能和存在的意义，发动机再强大，也替代不了坐垫的舒适带来的驾驶快感，反之，内饰再豪华，也不能说方向盘是多余的。我们服务公司，和企业注定分工不同，各自负责不同的领域，这是常识。

    很多时候，我们并没有企业内部的人员对行业的专业，比如卖牛奶，我肯定没有做了三十年牛奶的企业高管专业，其他行业也是一样。

    但是我们对品牌、对行业、对媒体、对大众、对策略的理解和专注，这是我们的立身之本，也是我们的价值所在。

    我们做的很多工作只是企业战略的一部分，很多时候，未必直接服务于销售，甚至有些工作离销售很远，所以我们对自己要看清楚。

    在看清楚的同时要有自信，要相信我们存在的价值，绝对不能承诺，我们这一切都是围绕着销售展开工作的，很多时候是自欺欺人，何必呢？
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