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    　　李克劳感觉自己的激情都被张晨点燃了，老头儿已经有很多年没体会过这种感觉了，同时，也对张晨口中的i有了极大的好奇。

    　　“说了这么多，你的创意是什么？”李克劳舔了舔嘴唇，声音有点颤抖。

    　　张晨从文件袋中抽出一叠黑白照片，上面是一个个人物头像，有吐着舌头的爱因斯坦，有戴着贝雷帽的切格瓦拉，有瘦骨嶙峋的甘地，有黑人领袖马丁路德金，有历史上最伟大的摄影家安塞尔亚当斯，有现代舞之母玛莎葛兰姆，有毕加索，还有很多李克劳认识或者不认识的人物。

    　　张晨一边用按钉把这些照片一张张按在墙上，一边用浑厚的声音朗诵道：“致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。”

    　　“他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。”

    　　“你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。”

    　　“因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界！”

    　　“Think  different。”

    　　念完最后一句，正好所有的照片都被钉在了雪白的墙上。

    　　李克劳跌坐在椅子上，喃喃自语：“think  different（译作非同凡想）。。。。。。”

    　　张晨开始往墙上钉照片的时候，李克劳就已经被震撼得说不出话来。

    　　作为广告创意界的巨擘，他原本以为自己和乔布斯一起做出的1984在广告方面，已经是格局的顶峰。

    　　有什么比反对压迫和极全更能有煽动力呢？有什么比奥威尔的名著《1984》更能凸显逼格呢？

    　　现在张晨用十几张黑白打印的照片，和一段煽动力极强独白告诉他，当然有。

    　　那就是拒绝平庸和每一个不甘于平庸，永远有着与他人不一样想法并且为世界做出伟大贡献的人们。

    　　广告的核心，永远不是告诉观众你的产品有多厉害，你的产品比其他的竞争对手强在哪里。

    　　而是告诉大家——你是谁。

    　　张晨用这个广告，无形之中，把Matrix和这些历史上的伟大人物相提并论，并且提炼出了Matrix同这些人的共同点：think  different。

    　　李克劳颤抖着开口道：“如果你的产品配不上这则广告，你会成为整个世界的笑柄。”

    　　张晨摇摇头：“李，i配得上这种美誉。”
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