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    　　果然，还是国内的动作要快一些，刘茜茜接的代言，别说麦当劳的了，就连提前几天签的那个猎豹酒庄的广告物料都没有正式的拍摄。

    　　这也很正常。

    　　代言虽然签订了，但是也要根据品牌的宣发需求来综合考虑什么时候启动相应的广告宣传。

    　　麦当劳也好，猎豹酒庄也罢，无疑把侧重点放在了春节这个时间点。

    　　在有着充足的时间下，广告内容的策划肯定就会下更多的功夫。

    　　李兵兵和fila的这版广告，也不是说拍就拍的。

    　　各个门店的物料早就定下来了，并且都在元旦当天就进行了统一的换新。

    　　邮件的电视广告，更多的是结合了fila在第一季度最重点的一次宣发活动和刚刚推出便和hys的椰子鞋一起点燃了时尚激情的产品。

    　　稍微看了一下，向阳觉得

    　　还行。

    　　广告的名字叫《迈向未来》

    　　不光有李兵兵，还有不少这次参加厦马的运动员和群体共同参与拍摄。

    　　其中，还有残疾运动员。

    　　镜头聚焦在人们的脚下，红色、蓝色、黑色、灰色、黄色.

    　　几乎fila椰子鞋的配色全部在广告中亮相。

    　　当然，也有非常特殊的两款涂装。

    　　一款，是没有携带的白色的椰子鞋，它的鞋带设计被专属的鞋锁扣代替。

    　　而白色的口子上，还有暗纹。

    　　一支手杖。

    　　和它一同出现在镜头里的，还有一只可爱的拉布拉多。

    　　而另外一款比较特殊的，则是用红、蓝、绿色喷绘而成，看起来不光惊艳，在镜头里也显着非常的与众不同。

    　　穿着它的人，另外一只腿是假肢。

    　　这两款特殊的涂装，前者很容易被认出，后者.

    　　好吧，国际残疾人奥林匹克委员会的三色彩图案，可没有奥林匹克的五环让人印象深刻。

    　　而随着不同工作，不同生活，不间断的画面拼接，镜头中的他们在各自的工作领域走向了同一个地点.

    　　“老丁，我对这个广告很满意。”看完了广告的向阳，直接给在沪上的丁忠打去了电话。

    　　“哈哈，向先生很喜欢？”电话那头的丁忠，笑得很爽朗，果然没有花钱的不是。

    　　一般来说，国内的广告拍摄花费，在不请明星的全素人情况下花费真不高。

    　　都在20万元以内。

    　　而这次，除了李兵兵和几位马拉松的选手外，在整体制作方面负责运营fila的安踏，也没少下本。

    　　光是买这个60秒广告的设计，就花费了重金。

    　　整体拍摄的成本，更是价格不菲。

    　　不算上出场费，光是设备跟文案就花了差不多百万。

    

　　其实，要不要李兵兵来参与拍摄，内部还进行了一下讨论，毕竟这属于创意广告的范畴。

    　　但想想花了那么多钱请了个代言人，不叫她来也不合适。

    　　当然了，和广告的制作成本相比，投放的成本才是更大的。

    　　这方面最直观的表现是在2011年度的广告及宣传开支比率的预算中体现的。

    　　相对2010年的投入，要增加1.8%。

    　　这钱，不花不行。

    　　别说fila和安踏了，其实就连hys，如果把赞助所有运动项目经费全部统计下来。

    　　光在华夏，平均每天要花掉200万元的广告费。

    　　每个月是

    　　一万双售价699欧元的椰子鞋售罄看似一下子给hys的经营收入上，带来了700万欧元的收入。

    　　可是这钱不够造！

    　　广告，太贵！

    　　这也是为什么，hys要极力的拿下利物浦这个面向全球的宣传阵地，爱马仕也要进一步支持电影公司的发展的重要原因。

    　　“喜欢，丁总，我觉得这个广告稍微改改，用到其他地区也是可以的。”向阳笑着说道。

    　　能省一点，是一点。

    　　“如果连向先生都认可，那肯定没问题。”丁忠说道：“向先生觉得我们需要改那部分？我这边马上让fila那边尽快抓紧。”

    　　“最好，我们能够拿到ipc的授权吧。”向阳想了想，这块对于欧洲地区投放广告的成效至关重要。

    　　实在不行，就花钱。

    　　想要成为奥林匹克的赞助商，方式有很多，花费在2500-4000万美元。

    　　资金只是一方面，还要有一定的技术服务。

    　　运作fila成为奥林匹克赞助商，对安踏和hys并不难，但如何取舍自身的投入是个关键点。

    　　其实成为奥林匹克全球合作伙伴，就能自动获得残奥会的全球权益。

    　　但向阳更看重后者。

    　　有hys在欧洲为fila保驾护航，还能慢慢的延申到北美，知名度和品牌影响力其实并不需要过多的投入。

    　　反而，营造品牌在特定人群心目中的形象才是关键。

    　　我掏同样的钱，只资助残奥！

    　　这是什么效果？

    　　那些标榜着zzzq的人看到了，不心甘情愿的掏钱包，支持一下这么有良心的企业？

    　　“丁总，如果觉得这样的广告投入效果不理想，可以委托调查公司在欧洲地区做一份商业调查。”

    　　向阳笑道。

    　　“没问题，我让fila的人马上去联系。”丁忠有心直接答应，但该走的流程还是要走。

    　　起码，过董事会的时候要有理有据。
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